SEO este procesul prin care un site este îmbunătățit pentru a putea fi descoperit, înțeles și afișat mai ușor de motoarele de căutare.
Termenul SEO provine din expresia engleză „Search Engine Optimization” și se traduce prin „optimizare pentru motoarele de căutare”.
Scopul său este creșterea vizibilității organice a unui site. Cu alte cuvinte, SEO ajută paginile să apară în rezultatele neplătite atunci când utilizatorii caută informații, produse sau servicii relevante.
Google explică SEO drept activitatea prin care ajuți motoarele de căutare să înțeleagă conținutul și, în același timp, ajuți utilizatorii să găsească site-ul și să decidă dacă doresc să îl viziteze.
Ce înseamnă SEO, mai exact?
Optimizarea SEO nu presupune doar introducerea unor cuvinte-cheie într-un articol.
Ea include toate îmbunătățirile care pot ajuta un site să fie:
- accesibil motoarelor de căutare;
- ușor de înțeles;
- relevant pentru căutările utilizatorilor;
- rapid și ușor de utilizat;
- bine organizat;
- considerat util și de încredere.
Un site optimizat poate atrage mai mulți vizitatori interesați de subiectele, produsele sau serviciile sale.
De exemplu, o firmă de contabilitate din Brașov ar putea dori să apară pentru căutări precum:
- „firmă contabilitate Brașov”;
- „servicii contabile pentru firme”;
- „cât costă serviciile de contabilitate”;
- „contabil pentru SRL”.
Fiecare expresie poate necesita un anumit tip de pagină: o pagină de serviciu, un articol informativ sau o pagină locală.
Cum funcționează Google?
Google este un motor de căutare automatizat. Acesta folosește programe numite crawlere pentru a descoperi pagini și pentru a le analiza.
Procesul poate fi explicat prin trei etape principale: crawling, indexare și afișarea rezultatelor.
1. Crawlingul
Crawlingul este procesul prin care Google descoperă paginile disponibile pe internet.
Crawlerul Google este cunoscut sub numele de Googlebot. Acesta urmărește linkurile dintre pagini și caută permanent conținut nou sau actualizat.
O pagină poate fi descoperită prin:
- un link de pe altă pagină;
- meniul site-ului;
- un articol de blog;
- un sitemap XML;
- Google Search Console.
Pentru ca o pagină să fie analizată, Google trebuie să o poată accesa. Problemele tehnice, erorile serverului sau anumite reguli din fișierul robots.txt pot împiedica accesarea acesteia.
2. Indexarea
După ce accesează pagina, Google încearcă să îi înțeleagă conținutul.
În această etapă sunt analizate elemente precum:
- textul;
- titlul paginii;
- subtitlurile;
- imaginile;
- materialele video;
- linkurile;
- atributele alternative ale imaginilor;
- structura HTML.
Google poate identifica și paginile duplicate sau foarte asemănătoare. În acest caz, poate selecta o versiune principală, numită pagină canonică.
Informațiile considerate relevante pot fi stocate în indexul Google, o bază de date foarte mare din care sunt selectate ulterior rezultatele căutărilor.
Faptul că o pagină poate fi accesată nu înseamnă automat că va fi și indexată. Google nu garantează accesarea, indexarea sau afișarea fiecărei pagini, chiar dacă aceasta respectă recomandările tehnice de bază.
3. Afișarea și clasarea rezultatelor
Atunci când cineva face o căutare, Google încearcă să afișeze informațiile cele mai relevante pentru acea interogare.
În alegerea rezultatelor pot conta:
- sensul căutării;
- relevanța paginii;
- calitatea informației;
- limba utilizatorului;
- localizarea;
- dispozitivul folosit;
- experiența oferită de pagină.
SEO nu înseamnă că poți obliga Google să afișeze o pagină pe prima poziție. Optimizarea mărește șansele ca pagina să fie descoperită, înțeleasă și considerată relevantă.
Care sunt principalele tipuri de SEO?
Optimizarea pentru motoarele de căutare este împărțită, de regulă, în câteva domenii principale.
SEO on-page
SEO on-page include optimizările realizate direct pe pagină:
- titlul SEO;
- titlul principal;
- subtitlurile;
- conținutul;
- imaginile;
- adresa URL;
- meta-descrierea;
- linkurile interne.
Scopul este ca pagina să răspundă clar unei anumite intenții de căutare.
SEO tehnic
SEO tehnic urmărește funcționarea corectă a site-ului.
Acesta poate include:
- indexarea;
- viteza de încărcare;
- afișarea pe mobil;
- securitatea HTTPS;
- sitemap-ul XML;
- robots.txt;
- redirecționările;
- rezolvarea erorilor.
Google recomandă ca paginile și resursele importante pe care trebuie să le analizeze să fie accesibile crawlerelor.
SEO off-page
SEO off-page se referă la semnalele și acțiunile din afara site-ului.
Cel mai cunoscut exemplu este obținerea de backlinkuri, adică linkuri primite de la alte site-uri.
Un link de pe o publicație relevantă poate ajuta utilizatorii să descopere conținutul și poate contribui la reputația site-ului.
SEO local
SEO local este folosit de afacerile care deservesc o anumită zonă geografică.
Exemplele includ:
- cabinete medicale;
- restaurante;
- firme de servicii;
- magazine fizice;
- hoteluri;
- ateliere auto.
În această situație sunt importante profilul Google Business Profile, recenziile, informațiile de contact și cuvintele-cheie care includ un oraș sau o zonă.
Cum începi optimizarea SEO?
Pentru un începător, procesul poate începe cu câțiva pași simpli:
- Verifică site-ul în Google Search Console.
- Identifică serviciile și subiectele importante.
- Cercetează expresiile folosite de potențialii clienți.
- Creează câte o pagină pentru fiecare nevoie importantă.
- Scrie conținut clar și util.
- Folosește titluri și subtitluri descriptive.
- Creează linkuri între paginile relevante.
- Verifică viteza și afișarea pe mobil.
- Urmărește traficul și rezultatele obținute.
Nu este necesar să optimizezi întregul site într-o singură zi. Este mai eficient să începi cu paginile importante și să continui constant.
În cât timp apar rezultatele SEO?
SEO nu produce, de regulă, rezultate imediate.
Google arată că unele schimbări pot fi observate repede, în timp ce altele pot necesita câteva săptămâni sau chiar mai multe luni pentru a putea fi evaluate.
Durata depinde de:
- concurență;
- vechimea site-ului;
- calitatea conținutului;
- problemele tehnice;
- autoritatea domeniului;
- frecvența actualizărilor.
De aceea, SEO trebuie privit ca un proces continuu.
Concluzie
SEO înseamnă mai mult decât folosirea unor cuvinte-cheie.
Optimizarea pentru motoarele de căutare combină structura tehnică a site-ului, conținutul, experiența utilizatorului și reputația obținută în afara site-ului.
Pentru început, cele mai importante lucruri sunt:
- să creezi pagini utile;
- să răspunzi clar căutărilor publicului;
- să organizezi logic site-ul;
- să permiți accesarea și indexarea paginilor;
- să urmărești rezultatele în Google Search Console.
O strategie SEO bine construită îi ajută atât pe utilizatori, cât și pe motoarele de căutare să înțeleagă mai ușor valoarea site-ului.